Giyim firmasının spor sutyenleri için Şubat ayında yayınlanan tanıtım materyalinde, çeşitli kadınların çıplak göğüslerinin fotoğraflarından oluşan bir ızgara yer aldı. Bir tweet ve iki posterde yer alan görüntüler, vücut çeşitliliğini ve Adidas’ın tüm şekil ve boyutlara hitap etme çabasını vurgulamayı amaçlıyordu.
ASA, reklamlarla ilgili 24 şikayet aldığını söyledi.
Çarşamba günü çevrimiçi olarak yayınlanan ASA kararına göre, bazıları çıplaklık kullanımının gereksiz olduğunu düşündü, kadınları cinselleştirerek ve vücut parçalarına indirgeyerek nesnelleştirdi. Diğerleri, poster reklamlarının çocukların görebileceği yerlerde sergilenmeye uygun olup olmadığına itiraz etti.
Yetkili, her iki şikayetin de onaylandığını ve reklamların şikayet edilen formlarda bir daha görünmemesi gerektiğini söyledi.
ASA, “reklamların amacının, reklamı yapılan spor sutyenleriyle alakalı olarak kadın göğüslerinin şekil ve boyut bakımından farklılık gösterdiğini göstermek olduğunu kabul ettiğini” söyledi.
Yetkili makam, kadınların tasvir edilme şeklinin cinsel olarak açık olduğunu veya onları nesnelleştirmediğini düşünmediğini söyledi.
Ancak şunu ekledi: “Çıplak göğüs tasvirinin açık bir çıplaklık olarak görülme olasılığının yüksek olduğunu düşündük. Reklamlarda ana odak noktasının göğüsler olduğunu ve yalnızca ekteki metin.”
ASA şunları ekledi: “Reklamlar müstehcen çıplaklık içerdiğinden, onları görüntüleyenleri rahatsız etmemek için dikkatli bir hedefleme yapılması gerektiğini düşündük.”
Adidas kampanyanın yanındaydı.
Adidas Perşembe günü CNN Business’a yaptığı açıklamada şunları söyledi: “Galeri yaratıcısı, özel desteğin neden çok önemli olduğunu vurgulayan farklı şekil ve boyutlara sahip, göğüslerin ne kadar çeşitli olduğunu göstermek için tasarlandı.
“ASA kararının, reklam öğesinin kendisinden ve arkasında gururla durduğumuz mesajdan ziyade, bu reklam öğesinin hedeflenmemiş bir şekilde kullanılmasıyla ilgili olduğunu belirtmek önemlidir.”
Tartışmalı reklamlar fikirleri böler
Adidas’ın kampanyası Şubat ayında viral oldu.
Adidas kampanyada, “Her şekil ve büyüklükteki kadın göğüslerinin desteği ve rahatlığı hak ettiğine inanıyoruz.” Dedi. “İşte bu yüzden yeni spor sutyeni serimizde 43 stil var, böylece herkes kendilerine uygun olanı bulabilir.”
Adidas ayrıca 62 kadının çıplak göğüslerinin aynı kırpılmış görüntülerini gösteren bir poster astı ve şunları söyledi: “Yalnızca yeni bir spor sutyeni yapmamamızın nedenleri.”
Başka bir posterde 64 kadının aynı metni ve kırpılmış görüntüleri vardı, ancak meme uçları pikselleşme nedeniyle gizlenmişti.
Twitter’daki kadınlar ve erkekler, Adidas’ın pazarlama hilesine ağırlık verdi – kesinlikle karışık tepkilerle.
Çoğunluğu kadın tüketiciler olan bazı Twitter kullanıcıları, göğüs yerine sütyen görmeyi tercih edeceklerini söyledi. Diğerleri, reklamın uygunsuz olduğunu veya onları hazırlıksız yakalayıp kafalarının karıştığını söyledi. Ve bazı kullanıcılar cesur olduğunu söyledi ve bunun için Adidas’ı alkışladı.
Parija Kavilanz raporlamaya katkıda bulundu.
Kaynak : https://www.cnn.com/2022/05/12/business/adidas-breasts-ads-banned-intl-scli-gbr/index.html